电话调研的注意事项
1、设计简洁易懂的问卷
此类问卷不同于普通问卷。问题的设计尽量简洁,一般要求整个面试时间控制在15分钟以内;同时,由于通话时间限制和记忆规律,大多数封闭式问题被接受。面试官提问,尽量避免半开放或完全开放的问题
问题的出现降低了答题者的回答难度。
2、对面试官进行电话面试技巧培训。
电话采访要求采访者清晰、礼貌、平衡,并充分理解调查问卷的内容。因此,在选择和培训电话访问员时,应考虑到这些特点。一方面,必须选择沟通技巧。另一方面,强访员需要加强问卷内容培训和访谈技
巧,给受访者良好的渠道体验,提高访谈成功率。
3、调查样本的抽样和访谈时间的控制。
由于电话采访的结果只能从样本中推断出来,因此样本一般不具备推断市场的功能。同时,电话采访很容易导致拒访问题。比如住户电话面试不能在工作日进行,周末家庭团聚的影响也会导致拒签率。因此,电
话访谈对于抽样调查样本和访谈时间的选择尤为重要。通常的做法是随机选择几个电话簿,然后从每个电话簿中随机选择一组电话号码作为选择中的受访者。